炒股平台 诈捐百万跌落神坛，渣夫还常年出轨，超级美女时尚博主塌房记

“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”——万万没想到，中国清代戏曲家孔尚任300多年前写的这句戏文，竟成了全球超级时尚博主Chiara Ferragni这16年来人生起伏的绝佳总结。

2023年是 Chiara Ferragni 的人生分水岭。

在此之前，她是全球最具影响力的时尚博主，开启了“时尚博主”这个行业众多全新商业模式，“宇博”（宇宙博主）这个称号便是对她事业成就的最好概括。工作之外，她婚姻甜蜜、儿女双全，每一面都是妥妥的人生赢家。

2023年后，因一起“诈捐”事件，她跌落神坛，公司资产缩水。更狗血的是，她那看似幸福美满的婚姻也露出了真面目，世俗的出轨、一地鸡毛的撕逼在她身上一点没省略。

2009年，那还是图文博客当道的时代，当时正在米兰博科尼大学法律系读大二的Chiara Ferragni注意到美国有时尚博主在博客上发布的个人穿搭内容很受网友欢迎，于是，身材高挑、外形靓丽且有过模特经验的她也创立了个人博客“The Blonde Salad”，主要分享日常穿搭和旅行经历，所有内容都有英文和意大利文双语讲解。

当时还是学生的Chiara，衣服多半是从快时尚品牌淘来的，大牌包也就来来回回那么几个，摄影师则是她当时的男友Riccardo Pozzoli 。但因为她的穿搭足够亲和接地气，加上坚持日更的勤奋，以及下场早，在Chiara创办博客的第二年，其每天的浏览量就已经达到了9万多。

之后，Chiara又开辟了自费去时装周的路径，哪怕没有资格进场看秀，她也会在秀场外面“蹭”拍几组街拍大片发博客。

Ins兴起后，她又及时转战社交媒体平台。

因为精准踩在风口，加上自身良好的外形条件，和超越常人的勤奋，Chiara迅速成长为全球时尚领域金字塔尖上的博主，最高峰时，她Ins坐拥3000万粉丝——要知道意大利总人口还不到6000万。

随着粉丝数的激增，她的商业价值随之实现跳级——她大片中的造型从最开始的自费置装逐渐变成软广植入。

时装周之旅也从最开始的自费和蹭拍，变成了受品牌邀请看秀的头排贵宾……

但她敏锐的商业嗅觉让她并不满足于只挣广告费，她还要转战资本赛道——她创立了TBS Crew公司，管理其个人博客“The Blonde Salad”及艺人经纪业务。同时炒股平台她又创立了个人品牌Chiara Ferragni Collection，让名气通过品牌实现变现。2013年，Chiara Ferragni Collection推出同名鞋履系列，之后又扩展到服装、配饰、童装领域，品牌拥有四家旗舰店和300多家零售店，2016年品牌收入达到1700万欧元。

品牌最爆款的单品当属“眨眼鞋”，这双售价在两千人民币左右的鞋子曾是一批赶时髦的女孩们梦寐以求的时尚尖货。

除了卖产品，她还卖品牌IP，Chiara Ferragni Collection就跟兰蔻合作推出过限量合作彩妆。

Chiara Ferragni的事业发展路径给全球其他时尚博主打了样，她在时尚商业板块的创举让她在2015年入选哈佛商学院案例。

2015年，Chiara Ferragni成为首位登上《VOGUE》封面的时尚博主。

她年收入峰值达6000万美元，三度入选福布斯30岁以下前30人富豪榜单。

除时尚领域，她还在2019年跨界到影视领域，当年推出的个人纪录片《Chiara Ferragni：Unposted》参展了威尼斯电影节，在米兰上映的前三天赚到了160万欧元票房，成为意大利票房最高的纪录片之一。

2021年4月，Chiara Ferragni还被任命为TOD'S董事会成员，上了资本牌桌。

事业如日中天，爱情也羡煞旁人。

2016年9月，Chiara Ferragni开始与意大利歌手Fedez交往，两人爱得极其高调，各种花式秀恩爱。

2017年5月，Fedez在演唱会上公开向Chiara求婚。

2018年9月，Chiara生下大儿子半年后，两人在西西里岛举办了盛大婚礼。Chiara的婚纱由DIOR打造，时任品牌创意总监Maria Grazia Chiuri为她设计了摩纳哥王妃Grace Kelly同款主婚纱，包裹全身的蕾丝紧身衣，搭配蓬蓬纱裙，浪漫、优雅。

另一条藕粉色吊带纱裙，上面缝制有Fedez送给Chiara的定情歌词，也有Chiara个人品牌标志性的大眼睛Logo，以及象征着儿子Lenone的狮子图案，趣味性满满。

2021年3月，Chiara生了二女儿，一儿一女非常圆满。

或许是受卡戴珊家族启发，Chiara Ferragni和Fedez分别于2021年和2023年推出了两季真人秀节目《 The Ferragnez》（《费拉尼夫妇》），两人在节目里秀恩爱、秀娃、秀豪宅，把私人生活全都变成了钱。

但命运的转折就发生在2023年前后。

2022年圣诞节前夕，Chiara Ferragni与意大利糕点公司Balocco合作推出了一款联名Pandoro爱心蛋糕，Chiara为这次合作拍了宣传照，粉色蛋糕盒包装上印有其品牌标志性的“大眼睛”Logo。

这款日常售价3欧元的蛋糕卖到了9欧元，蛋糕宣传词上表示，每售出一块蛋糕就会向都灵一家儿童医院捐款，粉丝愿意掏高价一方面是为了Chiara的名气，另一方面则是为了做善事。

可事实上，这款蛋糕销售额达到200多万欧元，却只在正式售卖前向医院捐赠了5万欧，后续销量与捐款无关联，Chiara从中收到了100万欧元酬劳，但也未追加捐助。

事件被揭露后，Chiara被处以100万欧元的罚款。她出镜道歉，解释是“沟通监督不当”，并非恶意欺诈，还宣布捐款100万欧元给医院。

但网友并不买账，认为她在道歉视频中流的是“鳄鱼的眼泪”。这次事件让Chiara的公众形象跌入谷底，合作方赶紧解约避嫌。

更糟糕的是，检方发现，Chiara过去的一些合作项目也存在诈捐行为，2021 至 2022 年 Chiara Ferragni与 Dolci Preziosi 合作的复活节彩蛋项目中，她两年获利 120 万欧元，却仅向相关公益项目捐赠了 3.6 万欧元。检方综合这两次合作后认定，Chiara累计通过伪慈善商业行为非法获利约 220 万欧元。

Chiara诈捐案目前依然在发酵，今年9月、11月已持续开庭，最终判决预计将在2026 年1月公布。据路透社报道，如果罪名成立，她可能面临一到五年的监禁。

个人口碑崩盘后，Chiara立刻从“时尚宠儿”变成了 “时尚弃儿”。个人品牌销量急速下滑，米兰和罗马的门店相继关闭，旗下核心公司 Fenice营收从2022年亮眼的1400万欧断崖式跌到2024年的200万欧，亏损达1000万欧元，已导致资产归零。

深陷丑闻、事业崩盘的同时，Chiara看似完美的婚姻也露出了真面目。在Chiara最需要支持的时候，老公Fedez不仅没有陪着她，还搬出了豪宅。2025年初，Chiara在社媒发布“小作文”，撕开了这袭华丽袍子背后的 “肮脏”。

其实Fedez一直有个秘密模特女友Angelica Montini，他们从2017年开始交往，就在与Chiara婚礼开始前几分钟，Fedez还在和Angelica打电话，说只要对方一句话自己可以和她私奔，最后反倒是Angelica劝住了他，完成了这个盛大婚礼。也就是说，结婚七年来，Chiara一直在痛苦忍受丈夫的出轨。她写道：“新闻总是报道是我把他踢出门的，但实际上这是我在生病下不来床他不管不顾的时候、在我发现他不忠的时候做的。他一直利用‘被踢出门’这个噱头，破坏我的形象。我什么都没说，陪他走过很多黑暗时刻……直到2024年圣诞节，他才在电话里第一次承认，从2017年开始就和其他女人有染，并且试图在2018年婚礼当天抛弃我，但因为公众压力退缩了。我意识到经历的一切就像一场骗局，但为了我的两个孩子，他们长大后会知道这些，我想翻过这一页。”

这么看来，Chiara和Fedez这段婚姻充斥着太强烈的表演味道，从婚礼到婚后生活，那些看着很美的东西不过都是被包装出来用以变现的“产品”罢了。

与Fedez分开后，Chiara Ferragni被拍到与倍耐力集团创始家族成员 Giovanni Tronchetti Provera 十指相扣的画面，这段感情目前是否持续，还没有确定答案。

Chiara Ferragni的塌房再次印证：所谓的“网红经济”本身就是依靠粉丝支撑起来的一摊生意，一旦明星/网红形象受损，其个人品牌所遭遇的打击无疑是毁灭性的。同时，随着消费者越来越看重产品的实际价值和品牌的社会责任，仅仅依靠明星/网红个人光环支撑一个品牌已经远远不够了。

对于Chiara的塌房，也有网友认为，这或许也是她重拾初心、重头再来的一个契机。毕竟最火爆的时候，她身上的每一个部位都是高昂的广告位，数不清的大牌赞助让她丢失了真正的 “个人品位”表达，她的穿搭完全变成了纯粹的商业行为。现在，没有了品牌赞助后，她也可以好好再去打磨打磨“品位”这件事了。

同时，之前找她合作的品牌多到排队到巴黎，社交媒体也不需要怎么经营就有自然流量，这导致Chiara对自己品牌的研发力度实在太小，产品质量完全配不上售价。现在那些外部合作都没了，她或许可以静下心来好好主理主理自己的品牌了。

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